MEO対策とは？SEO対策との違いと、どちらを先にやるかの判断基準

「MEO対策をやったほうがいい」と言われたものの、SEO対策と何が違うのか、自分の会社にはどちらが必要なのかが分からない——という方は少なくありません。

この記事では、MEO対策とSEO対策の違いを最初に1枚の表で整理し、そのうえで「自分の会社はどちらを先にやるべきか」を3つの質問で判定できるようにまとめました。読むのに必要な時間は7分程度、判定だけなら1分です。

先に結論：MEO対策とSEO対策の違い

MEO対策とは、Googleマップの検索結果で自分の店舗を見つけてもらいやすくするための施策です。SEO対策が「自社サイトを検索結果の上位に出す」ものであるのに対し、MEOは「地図の枠に店舗情報を出す」ものだと考えると分かりやすくなります。

3行でまとめると、こうなります。

• 実店舗があってお客様が直接来る事業なら、MEO対策を先に（登録が無料で、商圏が限られる分だけ競合が少ない）
• 実店舗がない・BtoB・ネットで完結する事業なら、MEO対策の効果は出にくいので、SEO対策やほかの手段を検討する
• どちらか一方を選ぶものではありません。順番の問題であり、両方を並行して整えている事業は多くあります

自分がどちらに当てはまるか迷う場合は、記事後半の「自分の会社はどちらを先にやるべきか｜3つの質問で判定」で判定できます。

MEO対策とは？

「MEO対策」とは「マップエンジン最適化（Map Engine Optimization）」の略称で、グーグルマップの検索結果で上位に表示されるための対策を指します。

例えばGoogleで「渋谷 ラーメン」と調べた時、マップとともに商品写真・店舗名・口コミ・住所が表示される店舗が3つほどあります。

簡単に言えばそこに表示させるための施策が、MEO対策です。

名称についての補足（2026年7月時点）：MEO対策の土台となるGoogleの無料サービスは、現在「Googleビジネスプロフィール」という名称です。以前は「Googleマイビジネス」と呼ばれていたため、今も両方の呼び方が混在しています。この記事の以降の記述で「Googleマイビジネス」と出てくる箇所は、現在のGoogleビジネスプロフィールと同じものを指します。

MEO対策のメリット

1.検索結果の最上部に表示される

上記のように「地域+業種」で調べた際に、上位表示された店舗は、検索結果の最上部に表示されます。

真っ先に目に入ってくるので、ユーザーから認知されやすくなります。

2.売り上げに直結しやすい

「地域+業種」で調べるユーザーの多くは、リアルタイムでお店を探しています。

そのため集客率のUPに直結しやすく、MEO対策のみで売り上げが大幅に上がったという店舗も少なくありません。

3.費用対効果が高い

SEO対策やリスティング広告に比べ競合が少なく、上位表示を狙いやすくなっています。

また、業者に依頼した場合でも、SEO対策やWEB広告より費用がかからないことが多く、費用対効果が高い対策といえるでしょう。

MEO対策のデメリット

1.悪い口コミを書かれる場合もある

Googleマイビジネス（現・Googleビジネスプロフィール）に店舗登録をすると、誰でも口コミが書けるようになります。

悪い評価が多いと、その分店の信頼度は落ちていき、お客さんが離れてしまう結果になることも。

あまりに悪質なものは削除依頼を出せますが、同様の意見が多い場合は真摯に受け止め、改善に努めるのが良いかもしれません。

2.競合が多いほど上位表示が難しい

当然ですが、同じ地域に同業種の店舗が多ければ多いほど、上位表示は難しくなります。

MEOで上位表示されるのは上位3位のみなので、超人気店が近くに複数あると難易度は跳ね上がります。

SEO対策とは？

「SEO対策」とは、「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の略称で、GoogleやYahoo!などの検索エンジン上で上位表示されるための対策を指します。

主に、自社のホームページや自ら運営するブログを色んな人に見てもらいたいという方向けの施策になります。

SEO対策のメリット

1.上位表示された場合の影響力や利益が大きい

検索結果で上位表示されると、ユーザーの目に留まる機会が圧倒的に増え、クリック率も高くなります。

自社サービスの宣伝やブランド力向上、集客効果UPなど、さまざまなメリットが得られるため、大きな企業ほどSEOに力を入れています。

また、SEOで上位表示されている期間は、その恩恵を受け続けられるので、追加の広告費用などを抑えられます。

SEO対策のデメリット

1.上位表示が難しい

得られるリターンが多いためSEO対策をしている企業は多く、上位表示が難しくなります。

また明確な基準がなく、いくらサイト内コンテンツを充実させたとしても、成果が出るとは限りません。

2.費用が高い

サイトの分析・調査・コンテンツの作成・ブログの執筆など、SEO対策でやるべき施策は多岐にわたるため、専門業者に依頼する場合は高額になることが多いです。

また、SEO対策は結果が出るまで時間がかかるため、即効性に欠けてしまいます。

時間とコストに余裕がない場合は検討が必要です。

3.急に検索順位が下がる場合がある

年に数回行われる、Googleが検索アルゴリズムを見直し、検索結果の改善を図る「コアアルゴリズムアップデート」

その影響でサイトのキーワード順位が変動し、検索順位が入れ替わるということがあります。

その都度適切な対策を行わなければ、検索順位は下がり続ける可能性もありますので、一度上位表示されたからといって安心はできません。

MEOとSEOの違い

1.表示場所が違う

まず大きく異なるのが、検索した時の表示場所です。

MEO対策で上位表示を狙うのは、「地域+業種」でユーザーが検索した際に、グーグルマップとともに店舗情報が掲載される「ローカルパック」という部分。
SEO対策で上位表示を狙うのは、狙ったキーワードで検索した際の検索結果です。

2.狙っているターゲットが違う

MEOで狙うターゲットは、実際に訪れるお客さんなのに対し、SEOはインターネット利用者全員です。
MEOではお客さんが訪れて初めて利益が生まれますが、SEOではサイトの閲覧自体が利益となるケースが多いです。

3.かかる費用・難易度が違う

前述のとおり、SEO対策はWEBサイトのコンテンツやブログなどの内容など、あらゆる内容を充実させてなお効果を出すのは難しく、専門業者に依頼すると費用が高額となることが多いです。
その点、MEO対策はGoogleビジネスプロフィールの管理や更新が主で難易度も高くないうえに、特定地域に特化した施策なので、上位表示させやすくなっています。

また、専門業者にも比較的安い費用で依頼ができます。

自分の会社はどちらを先にやるべきか｜3つの質問で判定

「店舗ならMEO」という説明はよく見かけますが、店舗を持っていても効果が出にくいケースや、逆に店舗がなくても地図から探されるケースがあります。業種名だけで決めると外れることがあるためです。

判断の軸は業種ではなく、お客様がどこで「行く／頼む」を決めているかです。次の3つに答えてみてください。

判定の読み方

• Q1〜Q3すべて「はい」→ MEO対策を先に。登録が無料で、競合が同じ商圏の店舗だけに絞られるため、最初の一歩として取り組みやすい領域です
• Q1が「いいえ」→ MEOの優先度は低い。ネット上で完結するサービス、出張・訪問のみのサービス、BtoBの取引が中心の事業では、地図から探される機会そのものが少なくなります
• Q2が「いいえ」→ SEO対策や広告を先に。全国から依頼を受ける事業は、地図の枠ではなく検索結果のページで見つけてもらう必要があります
• Q3が「いいえ」→ まず店名で正しく出るかを確認。「地域名＋業種」で戦う前に、店名で検索したときに正しい情報が出るかを整えるほうが先です。手順は「Googleマップに自分の店が出てこない｜3段階で原因を切り分ける手順」にまとめています

順位を「保証」する話には注意してください

Googleはビジネスプロフィールのヘルプで、ローカル検索結果の順位は主に関連性・距離・知名度の3要素で決まると説明しています。そのうえで、「ランキングを上げるためのリクエストや金銭の受け取りには一切応じておりません」と明記しています（出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」／2026年7月時点で閲覧）。

つまり、順位を確約できる立場の会社は存在しません。3要素のうち「距離」は店舗を動かせない以上コントロールできないため、実務でできるのは関連性（情報を正確に埋める）と知名度（口コミ・写真・他サイトでの言及を増やす）を積み上げることです。順位を約束する提案を受けたときは、その根拠を確認したほうが安全です。

MEO対策を優先すべき会社・お店とは？

地域名+業種で検索されやすいお店は、MEO対策を優先すべきです。

具体的に言うと飲食店・美容室・マッサージ店・病院・ホテル・塾など、お客さんが直接訪れる、店舗や事務所を構えている業種全てで、MEO対策をおすすめします。

例えば「渋谷 ラーメン」「表参道 美容室」と調べる人は、「渋谷でラーメンを食べたい」「表参道で髪を切りたい」人であるのがほとんどです。
そんな人の検索結果で店舗情報が最上位表示されれば、ユーザーが訪れる可能性が上がるのは想像に難くないでしょう。

MEO対策の効果が出にくい会社・お店とは？

まず前提として、実店舗を持っていなければMEO対策にほとんど意味はありません。
つまりネット上で完結するサービスや出張型のサービスの場合、効果は出にくくなります。

また、地域密着型のサービスで効果が出やすいMEO対策は、BtoBのサービスには適しておらず、あまり効果は見込めません。

よくある質問

Q1. MEO対策とローカルSEOは違うものですか？

ほぼ同じ意味で使われますが、指す範囲が少し違います。MEO対策はGoogleビジネスプロフィール（地図枠）の整備を指すことが多く、ローカルSEOはそれに加えて自社サイト側の地域向けページなども含めた総称として使われる傾向があります。なお「MEO」は日本で広く使われている呼び方で、Googleの公式ヘルプでは「ローカル検索結果」という表現が使われています。

Q2. MEO対策は自分でできますか？費用はかかりますか？

Googleビジネスプロフィールへの登録・情報の更新・写真の追加・口コミへの返信は、いずれも無料で自分で行えます。外部に依頼するかどうかは、費用より続けられるかどうかで判断するのが現実的です。写真の追加や口コミ返信は一度きりでは効果が積み上がらないため、月に数回の作業を誰が担当するかを先に決めておくことをおすすめします。

Q3. ホームページがなくてもMEO対策だけで大丈夫ですか？

登録と運用はホームページがなくても可能です。ただし、地図でお店を見つけた人が次に見るのは「もっと詳しい情報」であることが多く、受け皿がないまま集客だけを増やすと取りこぼしが起きやすくなります。予算に限りがある場合は、まずMEOで見つけてもらう状態を作り、そのうえでホームページを整える順番が現実的です。費用の目安は「ホームページ制作の費用相場はいくら？」にまとめています。

まとめ：今日やること

• [ ] 上の3つの質問に答えて、MEOとSEOのどちらを先にやるか決める
• [ ] MEOを先にする場合は、Googleビジネスプロフィールで住所・電話番号・営業時間・カテゴリが正しいか確認する
• [ ] 店名で検索して、自分の店の情報が正しく表示されるか見てみる

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MEO対策のほか、ホームページ・ランディングページの制作、SEOを踏まえたサイト設計まで、Web制作全般をご依頼いただけます。現状をうかがったうえで、どこから手をつけるのが効果的かを一緒に整理します。

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この記事を書いた会社

株式会社TSUNAGU（東京都渋谷区）は、ホームページ・ランディングページの制作から、MEO対策・SEO対策・SNS運用・広告運用まで、中小企業のWeb集客を一貫して支援しています。

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注記

• 本記事の内容は2026年7月時点の情報にもとづきます。Googleの仕様・名称・表示方法は変更される場合があります。
• 検索順位はGoogleのアルゴリズムや距離・競合状況によって決まるため、特定の順位を保証するものではありません。
• 出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」（2026年7月時点で閲覧）